创新营销/国产电影新现象 短视频宣传点燃话题

　　不少影评指出，创新《孤注一掷》代表了一种国产电影新现象──电影短视频化。营销影评人冯小强则不完全认同，国产他认为《孤注一掷》只是电影点燃充分利用了短视频进行营销，锦上添花。新现象短宣传“电影本身不错，视频是话题讲好中国故事的社会现实题材。另外，创新电影又正好踩中了一个非常热门的营销社会话题，这是国产该剧成功的两个基础。”

　　记者了解到，电影点燃《孤注一掷》在正式点映前，新现象短宣传影片的视频多个抖音视频点赞量突破百万，主话题在抖音的话题播放量突破80亿次。

　　冯小强告诉记者，创新一般电影的票房预测是要看首映的表现，但《孤注一掷》一上来就预测票房30多亿元，这源于其在抖音营销数据的支持。在他看来，《孤注一掷》在短视频平台的营销投放不仅抓住了重点，而且是精准投放，继而引发了大量的话题。譬如，该影片将重点放在了扮演反派人物“陆经理”的王传君身上，虽然只是电影中的男三，但却取得了非常成功的效果。

　　在冯小强看来，《孤注一掷》将一个社会化题材进行了很好的类型化，用犯罪片的手法去拍摄。影片中出现很多“剥削”元素，譬如打人的镜头、血腥的镜头，这种所谓“剥削式”的拍摄手法，吸引了观众的眼球，迎合观众心理。/大公报记者丁春丽

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